品牌策划技术环节有哪些
1、商业心智界定:品牌缘起,正心正意——万因果定于最初一念,认清品牌创始初衷,可以避免过程中诱惑与迷失。
2、商业内涵定义:对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度,认知统一度决定执行准度,认知决定创造的精准度。
3、品牌价值定位:罗列资源,价值聚焦——品牌因定位而有个性,因个性才能留存于市场认知,定位是品牌价值锚。
4、品牌识别界面:价值显化,品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提。
品牌如何创造顾客
品牌可以降低顾客的选择成本，具体表现为“心智预售”。比如很多品牌的产品销售是在终端卖场顾客才决定购买的，而对于强势品牌，顾客还没有到达终端卖场之前，已经在提前想好了，在心智中实现了预先销售。
而对于没有实现心智预售的品牌，顾客没有在终端卖场之前，顾客根本就想不到你，就算到了现场，顾客也是随机购买。
所以对于实现了心智预售的品牌而言，才是真正意义上的品牌，没有实现心智预售的，最多是有商标的产品而已。
因此，为了更早的让品牌完成心智预售，那么品牌策划的本质就是：在潜在顾客心智中建立一个有利的差异化认知，并赢得顾客的优先选择！
