还记得之前全网刷屏、一夜变“绿”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？

(资料图片)

它们聚焦于年轻人在日常生活里对工作、生活、爱情等无厘头似的问题，鼓励年轻人直面青春困惑，提出“有问题，才青春”的价值主张，一下治好了好多人的精神焦虑。

今年，赫莲娜绿宝瓶更进一步，带着新联名又来了！

这次，它选择了和自身“气质相投”、蕴含无限能量的特斯拉合作。

不再只是围绕年轻人的“青春问题”打造情绪共鸣，而是 以“年轻能量”作磁场，结合最in能量场EDC电音节，持续输出能量， 通过打造价值共鸣，让年轻人感知能量，并带他们一起，奔赴一场年轻“能量”之旅！

01.

从“一夜青回”到“一路青回”

两次联名的同与不同

一个是轻奢咖啡品牌 MANNER ，一个是电车领域的科技颠覆者 特斯拉 ，大家一定好奇：它们和顶奢护肤品牌之间的关联在哪儿？两次联名，有何不同？

细看两次的跨界联名，我们会发现：

赫莲娜绿宝瓶×MANNER， 主要围绕联名主题 #一夜青回# 里的“青（绿）”特点，对产品本身调性进行了表达，不断强化人们对绿宝瓶产品的认知。

无论是推出限定联名款绿色饮品、多种联名绿色周边，还是150家门店一夜变“绿”等线下活动，赫莲娜绿宝瓶×MANNER 帮助人们 建立对“青（绿）”概念的具象化认知，积极传递绿色能量。

同时，通过打造主题短片《青春有问题》来 连接年轻一代，引发消费者情绪共鸣。

赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，则更进一步，挖掘双方在品牌理念和价值观上的共性，围绕“年轻能量”， 对年轻人价值观表达认同与鼓励，和年轻人做更深层次的沟通。

当代年轻人，愿意为了自己的喜好和与自己价值观相符的东西买单，从物质消费上升到了精神追求。他们希望在消费体验中完成对自我身份的构建，找到共同语言和归属感，获得价值感认同。

赫莲娜绿宝瓶×特斯拉 ，尊重、欣赏年轻人的价值，并对年轻人的需求做出回应。

不仅将“缓解青春肌肤问题”的产品功能转化成“为年轻肌持续注能”的情感利益点输出， 与消费者建立“情感沟通”；

并借助2023年EDC电音节，强化年轻人的体验，和他们完成深层互动， 让年轻人感知“能量”，带领人们“一路青回”！

如果说赫莲娜绿宝瓶×MANNER的1.0联名，成功打开了品牌和年轻消费者对话的第一步，俘获了“年轻小资”人群的喜爱；

那么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的2.0营销，则 从更深层次上实现了价值共鸣共创，让更多高消费力、年轻潮流人群从心底里认同品牌。

作为赫莲娜品牌旗下的一大明星产品，新一代HR赫莲娜绿宝瓶精华， 以先锋科技搭配进阶成分，极速焕活肌肤年轻绿能； 特斯拉则始终致力于通过“可再生能源+储能”的方式，加速世界向可持续能源转变。

二者不仅在“绿色”能源上拥有相似产品特性，“快速充能”、“长期维稳” 的内在基因和科技澎湃动力，更成为双方产品深度结合的关键所在。

「一路青回」，不仅是指联名双方在“产品力”上的“能量”buff叠加，更代表了品牌不断突破自我的“先锋精神”、和持续释放能量的“年轻态度”。 他们为当代年轻人“赋能”，传递出无限突破的能量感！

从“一夜青回”到“一路青回”，两次出圈联名，HR赫莲娜都是走在年轻前沿。

这既是品牌在年轻化营销策略上的一种延续，也展现出品牌将与年轻人“一路同行”、“青春回归”、积极向前的精神姿态。

02.

深入最in能量场电音节

品牌持续释放“年轻能量”

尽管HR赫莲娜×特斯拉这对强强CP自带“话题爆点”，能够快速获得一波自然流量，但如AIDAS营销模式所说， 吸引用户注意力（Attention）仅仅只是第一步， 如何引领消费者行动（Action）并完成他们的满足感（Satisfaction），更为关键。

赫莲娜绿宝瓶摒弃了传统的联名营销模式，没有停留在包装联名等“短期效应”中，而是 借势全球最顶级的EDC电音节强势回归热点，以电音之力完美诠释青春能量，借电音现场的热情律动带动品牌联名出圈落地！

通过长达3个多月的线下矩阵活动，带领年轻人沉浸式感知能量，将“能量感”慢慢渗透进年轻消费者心智。

全球三大电音节之一的EDC ，不仅拥有超人气百大DJ镇场、风格多样的曲风和酷炫震撼的舞台，还聚集了一群电音爱好者。

本着相同的兴趣爱好，上万名年轻潮人齐聚于此，跟随音乐节奏释放自己、感受潮音文化带给自己的“能量”补给。

电音节的青春潮流文化属性，以及为当下年轻人提供情绪出口，触发人们的激情活力和生活热情的精神层次的引领， 和赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的价值主张相契合。

它既是年轻人的“社交互动场”，也是品牌和年轻人深度沟通的最in“能量场”。

品牌从年轻人的喜好出发，深入到他们的生活阵地当中 ，和年轻人一起玩转电音文化，帮助他们释放压力，提供能量！

在上海电音首发之夜，我们不仅能看到拍照打卡+有趣互动为一体的HR赫莲娜展台和各种联名互动空间等， 相关品牌元素巧妙融入于场景当中 。

人们还有机会获得现场互动派发的HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等，科技感和“能量”氛围感拉满。

大家在玩与乐中，自然代入对品牌的好感 ，不自觉地向品牌靠近，并自愿传播分享，实现价值共鸣共创，传递更多能量。

此外，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉还会在7城CBD开启联名快闪，一路释放无限能量！

在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，联动电音圈、汽车领域、科技圈等大V及行业媒体， 通过大范围、多维度的精准曝光，将联名声量推向高潮 ，并不断辐射能量，最终实现营销扩圈、破圈。

03.

超级品牌强强联合

联名营销进入高阶玩法

在万物皆可联名的当下，人们的惊喜阈值变得越来越高，如何以更契合、有效的联名方式吸引新生代消费群体的注意、并获得他们价值层面的认同？成为众多品牌跨界营销时需要直面的问题。

作为创立于1902年的百年先锋品牌， 赫莲娜绿宝瓶的极致先锋精神，和一直以来所展现出的敢于突破、勇于创新的年轻化态度 ，与科技颠覆者「特斯拉」不谋而合。

二者之间的合作，来源于他们 在价值理念上的高度契合和同样蕴含无限年轻能量的品牌基因 ，是对相似用户群体深度洞察之后的结果。

当代年轻人，他们敢于突破自我、热爱潮流，具备先锋态度和无限能量。

赫莲娜绿宝瓶×特斯拉洞察到了这一点，他们以自身能量为磁场，碰撞、融合、激发无限年轻能量，激励、鼓舞新一代年轻人。

他们没有站在高高在上的品牌视角，急于以“联名”之名，收割年轻人“流量”，而是站在年轻人的视角，对当代年轻人价值观表达尊重、理解与认同，并深入他们的生活之中，和他们平等交流，最终实现价值层面的认同和追随。

结 语

结合两次联名效果来看，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的这次跨界联名， 并非只是一个短线营销事件，而是一个长线营销策略。

和传统联名只做限量包装不同，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉通过结合电音活动，强化大众的沉浸式体验感。

比起关注短期流量，赫莲娜绿宝瓶更关注用户群体对产品的认知度和对品牌的认同感，唯有和年轻人站在一块儿，方能真正赢得消费者认同。

在选择“和谁联名”时，赫莲娜绿宝瓶始终以自身“产品力”为基石，不断挖掘和联名品牌在价值层面上的共性， 持续塑造品牌的“年轻化”形象，深化大众对品牌的认知和认可。 即使穿越百余年，依然迸发出无限活力。

如今，HR赫莲娜绿宝瓶“青回”系列已经进入2.0时代，之后，它还会呈现出哪些令人惊喜的营销举动？我们拭目以待。

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